Google, las redes sociales y el video, protagonistas del OMExpo

Los profesionales del marketing digital celebraron en Word Trade Center de Barcelona, la segunda edición del Congreso OMExpo, punto de encuentro y de análisis de las últimas tendencias y los servicios más novedosos para el sector. Google, las redes sociales y el video fueron protagonistas de las reuniones en las que también se analizaron temas como del marketing online, email marketing, marketing en buscadores, analítica web o Web 2.0, mobile marketing.

OMExpo contó con la participación, Alex Gibelarde, Product Marketing de Google, Chistian Palau Sanz, director de Anuntis Inmobiliaria–Fotocasa, Inmogeo, Rexia; Juan Luis Moreno Ballestero, Director de Estrategia de Internet de Vocento o Antonio de la Rosa, Director de Marketing y Negocio de Consumo de Microsoft, ponentes de primer orden quienes durante 60 minutos, realizaron una vista general sobre la situación actual, las nuevas tendencias, estudios y pronósticos del marketing digital.

Alex Gibelarde, trató sobre los “Cinco pasos esenciales a seguir para desarrollar una estrategia de marketing online en tiempos de crisis”. En relación a estos pasos, enumeró en primer lugar, el cambio en la compra de palabras clave; segundo, dijo que se ha de estar donde están los usuarios; tercero, la utilización de las redes sociales; cuarto, la conexión a nivel local y, por último, la toma de decisiones basadas en datos y no en opiniones.

Con posterioridad a su intervención Alex Gibelarde en declaraciones a Infoperiodistas dijo que los anunciantes y las empresas no se dan cuenta que entre el 8 y del 10 por ciento de la inversión publicitaria se hace en internet mientras que los usuarios pasan más del 20 por ciento de su tiempo conectados en la red. “Es una oportunidad que las empresas han de aprovechar cuanto antes, mejor”.

En cuanto a Google dijo que están trabajando para ofrecer a los usuarios todos los productos de la empresa y que las empresas de publicidad están viendo que ”anunciarse en Google da resultados. El marketing online puede mover alrededor de 700 millones de euros en España. Es el único medio que está creciendo. Las pequeñas empresas han de vender por internet, porque sale más rentable”.

Por su parte, Chistian Palau Sanz, Director de Anuntis Inmobiliaria, Fotocasa, Inmogeo, Rexia, trató el tema “Empresas y Social media: Abordando territorio hostil…27 factores a tener en cuenta para que nuestra marca sobreviva”. De todos ellos destacó dos puntos esenciales: cambiar el chip y asumir que el control lo tienen los usuarios y segundo estar abiertos a escuchar y con la información recibida decidir lo que hay que hacer.

Chistian Palau, dijo a Infoperiodistas que con el marketing on line, hay menos problemas para llegar a las empresas, porque cada vez más éstas se están introduciendo más en la red . “Google nos ha ayudado mucho. La empresa ha empezado a prestar atención en internet, y en el caso inmobiliario ayudará a vender y a crear negocio”. En su opinión, el marketing on line es un factor más para que la empresa pequeña pueda salir de la crisis. “se ha de pensar en frenar los gastos irrelevantes, pero no en los que te ayuden a vender”.

En otra de las intervenciones en el congreso, Juan Luis Moreno Ballestero, Director de estratergia de internet de Vocento, se pronunció sobre “El reto de los medios en el nuevo panorama de Internet: ser atractivo para la audiencia y para el anunciante”.

En el caso de Vocento dijo que se han incorporado en internet las tendencias del mercado que han supuesto un cambio organizativo y cultural, creando vínculos con los usuarios y una red de marcas imbricadas. “Hemos intentado ofrecer al anunciante un multiproducto en las ediciones digitales, portales verticales y los anuncios breves y clasificados mediante un nuevo concepto de edición digital”.

Antonio de la Rosa, Director de Marketing y Negocio de Consumo de Microsoft, trató sobre “Social Networking, ayer, hoy y el futuro”. En su intervención desarrolló cuatro temas: ¿Desde cuando confiamos en un extraño?; Social10, las 10 cosas que se deberían saber sobre Social Media; Todos somos propietarios de medios, y por último: El poder de la gente: Impacto del Social Media.

Por su parte, Nando Norella, Consultor de Marketing online de Llorella.net y Ángel Molist, Coordinador SEM de onetomarket. trataron sobre “Como conseguir lo máximo en el SEM desde el minuto 0”. En este taller destacaron como preparar una cuenta Adwords en Google desde el inicio para obtener mejores resultados y explicaron los pasos correctos para diseñar una buena estructura de campaña. “Lo principal es tener los objetivos claros y diseñar un anuncio para cada producto”.

Víctor Puig, Director de Reputación de Overalia expuso la “Gestión de la reputación online”. En este taller resaltó la importancia de la gestión de reputación online así como saber quién dice qué sobre una marca propia y qué hacer al respecto. Dió indicaciones para encontrar comentarios sobre la empresa y actuar al respecto. “Para ser alguien en Internet debes salir en los dos primeras páginas de resultados de Google”. En su opinión, los pasos a seguir para gestionar la reputación online de la empresa son monitorizar (es decir buscar y mirar), valorar (analizar) y participar (actuar)”.

Sven Mulfinger, Director General de Trnd España trató sobre “El uso de los social media para generar abogacía de marcas”. Explicó como aprovechar los social media para beneficiar a las marcas. Los social media (o redes sociales) permiten a las marcas/empresas conversar con sus consumidores y aprender a mejorar gracias a ellos. Las empresas deben saber aprovechar a sus clientes contentos (abogados de marca) para que los ayuden a conseguir más clientes.

También se celebró una mesa redonda sobre “Mitos y realidades sobre le Marketing en buscadores” donde los participantes proponían mitos sobre el marketing en buscadores y los demás los debatían.

Otros de los ponentes en el congreso fueron, Xavier Castellnou, Director Comercial, CanalIP y Pau Lari, Director de Informática, Canal IP; Maria Teresa Moreira, Country Manager, Emailvision, Florent Mesny, CEO, Voyageprive.com y Henri-Noel Bouvet, CEO, Permissionlead; Raúl Uriarte, Regional Manager para España, Italia y Latinoamérica, Smart Adserver; Óscar Ayala, Socio director, Take-Ad-Way y César Núñez, Director, Addor; Mercè Ruestes, Directora de Estrategia de Mercado, Futurlink y Josep Cedó, Director de Innovación, Futurlink; Ruth Bareño, Responsable de ventas de publicidad móvil, Orange; José María Martínez Burgos, Director, Animatu; Laura Jáñez, Sales & Marketing Manager, Unkasoft; José Rafael Pérez, Director de Comunicación, Red.es; Xavier Rius, Director General, Smartclip España y Enrique Benayas, Director General, ICEMED.

Fuente: http://www.infoperiodistas.info